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“TVB识货”入驻淘宝直播,正式入局直播带货行业

来源:      2023/3/15 15:51:21      点击:

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近日,TVB识货”入驻淘宝直播,正式入局直播带货行业。根据TVB官方3月8日早间发布的数据显示,其官方淘宝直播账号“TVB识货”3月7日六小时的直播首秀共带来超2350万元的全场销售额,累计观看人数超320万,累计观看人次超485万,***线人数超3万人,并在当晚淘宝直播间实时排行榜中位居第二位。


杀入直播带货,TVB股价创历史***涨幅


TVB于3月7日晚间上演直播首秀之后,TVB母公司电视广播(0511.HK股价继续攀升,3月8日以13.4港元/股报收,较前一交易日涨85.08%公司股价过去四日累计涨幅达200%呈直线上升趋势,创年内新高。


据了解,早在2022年4月,TVB已在抖音开设了TVB识货”系列账号,试水直播电商。此次与淘宝直播合作,TVB试图进一步扩展内地电商业务的布局。据3月8日TVB官方消息,TVB已全面开展电子商贸直播,致力为客户和消费者发明更大的价值和充溢娱乐性的电商新体验,此乃本公司业务发展上一重大里程碑,预计可为公司带来可观的***


电商业务已日益成为TVB收入中的重要局部。根据TVB财报数据,2021年,TVB电子商贸业务收入为2.38亿港元,总营收中仅占8%但到2022年中期,电子商贸业务收入已增长至4.6亿港元,总营收占比中升至25%较2021年末的8%上涨了17%


此次TVB宣布与淘宝直播合作,TVB总裁彭明晔表示,瞬息万变的数字商贸年代,直播带货已逐渐成为消费常态,而TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局。相信,与中国***数字零售平台—淘宝的合作,将进一步完善TVB内地电商业务的布局,令TVB庞大的电商直播市场分得一杯羹。


中国直播电商进入“2.0战场,市场规模不时扩大


2016年,中国直播电商伴随直播的风口诞生。过去期摸索,资本加持、平台扶持与政府引导,直播电商业态已经成型,直播电商赛道开始步入“2.0战场。




目前,直播电商行业的投资已向全产业链蔓延,从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台,均可见资本入局。艾媒咨询数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国直播电商市场已显示出强大的潜力和活力。




湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬表示,直播电商进入2.0时代,直播平台形成了专业分工,美妆护肤、日用家居、农业产品、专业设备等都有专门直播频道,各有针对群体。


艾媒咨询数据显示,受访用户中通过直播购买的品类主要是食品饮料(38.7%洗护用品(34.3%家居用品(32.1%服饰箱包(29.9%和水果生鲜(27.0%等。当下,直播电商品类多样,直播购物已逐渐走进人们生活,成为大众日常消费的重要方式,渗透率不断提高。




未通过网络直播购物的用户,未来愿意尝试直播购物购买的三大品类分别是洗护用品(33.3%家居用品(26.7%和食品饮料(20.0%从广义角度来看,直播电商已经覆盖全行业,但总体来说,生活类用品、快消品始终是直播购物的强势品类,更受大众欢迎。




从东方甄选开始,中国直播电商告别了粗暴叫卖式带货1.0时代,开启了全新的内容直播2.0时代,品牌商逐渐意识到内容效应叠加品牌效应的附加值。


靠着“港剧情怀”和香江特色,TVB识货”自身也是探索内容和电商结合的通路。如去年的东方甄选一般,现在TVB识货”还在沉淀中。能否继续吸引热度、流量,最终转化为消费需求,TVB淘宝直播继续起势的关键。TVB直播之路能为其业绩带来多少增量,仍待时间检验。