【YCC拉链行业新闻】

3月13日，大朗毛织产业带“拼多多女装”直播专场在大朗毛织贸易中心举行。

大朗是全球毛织之都，毛衣大气、爽朗，不只可以满足全球各地消费者的不同需求，而且极具性价比。3月13日下午3时，中国毛织名镇东莞大朗镇副镇长曾悦如期出现在直播间。一边介绍大朗毛织产品优势，一边在线发放优惠红包等福利。

随着复工复产的脚步不时加快，大朗毛织业正有序恢复产能。为进一步释放被抑制、冻结的消费需求，推动民生消费和企业发展快速复苏，大朗镇牵手拼多多，共同举办拼多多—大型线上展销会直播活动。截至当日下午5时，共有1036万人次参与大朗“拼交会”20倍于这座工业强镇的常住人口。

政府

网红镇长”直播带货

全球每6件毛衣就有1件出自大朗。据曾悦介绍，当前大朗毛织产业配套完善，就2019年情况来看，大朗毛织企业数量超越1万家，电脑缝织机使用超越10万台，纱线交易量接近100万吨，毛织产品年销售量将近8亿件。

直播带货”近年来大火的线上销售方式，而大朗则是全市开展电子商务较早的镇街之一。根据大朗电子商务协会提供的数据显示，2019年全镇电商企业6698家，其中毛织电商企业4054家;全年全镇电商销售额159.92亿元，其中毛织类电商销售额88.3亿元;孵化出联迅、雅绮、释宝儿等品牌，现有外乡电商品牌的电商企业(含B端)超越100家。

当前，不少地方政府官员纷纷走进直播间，为当地特色产品“代言”当日下午，强化拉链市商务局副局长黄朝东和大朗镇副镇长曾悦来到大朗镇莞商·创意谷直播基地，共同呈现在直播间，拼多多直播间里人气一度高涨，网友们还称曾悦为“网红镇长”

宝宝们点一下关注不迷路!希望各位宝宝多多支持我拼多多店铺—大朗毛织’为了此次直播，曾悦没少花心思，闲暇时观看网络直播，解网络流行语。直播时，一句“宝宝们一句“拼着买，更便宜”逗得观众直乐。

截至当日下午4点，拼多多活动浏览人数最高的展厅，已经接待了420万人次的消费者，而曾悦的直播展厅也吸引36万人次观看，当天大朗的直播排位赛中位列第3其直播展厅内，参与此次活动的商家2小时内便售出了2.7万件毛衣。

疫情当下，大朗通过直播等形式，线上赋能带动大朗毛织产业的发展。曾悦表示，此次疫情给大朗未来发展带来了许多启示，也坚定了大朗走数字化、线上赋能、智能制造之路。

为支持镇内企业复工复产，大朗镇政府积极作为，于2月24日推出8条助企举措，金融、物资、法律、政务等方面给予支持。

曾悦表示，接下来政府会进一步加大与拼多多等电商平台在市场拓展、线上赋能、人才培育、载体打造等方面的合作，把大朗的毛织产业继续做大、做强，通过搭建线上展销会这样的平台，用更优质、更具性价比的产品回馈消费者。

平台

接待1036万人次，打造复工复产新通道

此次活动中，给力”不只有政府，拼多多平台也给予大力支持。作为拼多多联合广东产业带复工线上大联播的首站，大朗毛织产业带“拼交会”共吸引超过2000家企业参与，126家头部企业开设了专门的直播展厅，截至当日下午5时线上已接待消费者1036万人次。

拼交会’理念源自‘广交会’希望联合各地政府和优势产业集群，打造覆盖近6亿人群的线上大型展销活动，协助企业在复工复产时期进行产销模式与结构升级，精准锁定自己的目标用户。拼交会”总负责人李鼎说。

作为首场“拼交会”落地产业带，大朗拥有全国最具规模、产业链最完善的毛织产业集群，覆盖产品设计、废品销售、高端成衣定制等各项生产与服务。

随着全国性大复工的来，颜值经济’迅速复苏，YCC拉链并呈现短期集聚迸发的态势。李鼎表示，根据目前拼多多统计来看，3月以来，拼多多女性服饰鞋帽的订单量较去年同比增长156%因此也特意开辟这次“拼多多女装—大朗毛织产业带直播专场”

不同于既有的电商直播业态，为企业、商家以及MCN机构，设置了独属的私域流量空间。李鼎表示，每一个直播展厅都和独立的商铺挂钩，企业可以将观众转化为店铺粉丝，形成临时的转化机制。

复旦大学产业与区域经济研究中心主任、经济学院教授范剑勇表示：拼交会’通过线上大型展销会的模式，让销售、购买行为足不出户便实现大规模对接，一方面满足了疫情防控需求，另一方面开辟了新的产销模式。临时看来，对于致力于开拓内需市场的激进产业和激进企业而言，均可从中借鉴经验。

大朗如火如荼的拼交会”代表着拼多多联合广东产业带，全面推动科学复工复产专项行动的正式开启。接下来的时间里，拼交会”还将联合全国其他多个产业集群，共同推进线上展销模式，协助产业带稳就业、促发展。

商家

加大直播带货力度，夺取复工“开门红”

有了平台的支持，大朗当地毛织企业铆足干劲，都想在3月复工后取得“开门红”早在3月3日，大朗电商商务协会牵线搭桥下，活动商家微信群便完成组建，东莞市鸿潞时装有限公司总经理张长江也在当天完成活动报名。

该公司于2017年11月在大朗镇成立，主营毛织服饰等产品。今年元旦，该公司首次在拼多多平台注册“汀玛仕服饰”官方旗舰店，通过直播进行线上销售。张长江表示，受疫情影响，今年3月1日公司才正式复工。

这次活动，拼多多给予流量支持。往日店铺浏览量只有3万，今天达到近30万。订单量来说，往日平均每100名访客会产生2单，活动期间最起码有4单。张长江说。

张长江眼里，东莞市大朗水中君电子商贸负责人朱凯宇，业内值得学习的老前辈。用朱凯宇自己的话来讲，自己的企业是大朗较早一批做电子商务的企业，也是较早尝试直播带货的企业。

2017年，曾在淘宝平台开设直播，后来才转战到拼多多平台。朱凯宇表示，当前企业每天都会进行2场直播带货，每场有3名主播，每天下午2时到晚上12时都会开播。说：这次活动我主推夏装，目前来看活动反响很好，有信心完成日销售6000单的目标。

商家在线上取得良好的成果，少不了主播的辛勤付出。叶静榕是东莞市联讯电子商务有限公司旗下的一名主播，作为大朗本地人，也参与到本次活动中。

作为主播，一般上午整理货物，下午网络直播，晚上复盘总结。叶静榕表示，自己最高纪录一天出货超过2000件。这次“拼交会”中，认真对待、全力以赴，争取再守业绩新高。

针对此次大型线上展销活动，范剑勇分析：大朗毛织产业是东莞模式的代表。东莞模式擅长结合外来资本和外来技术培育内生经济，以入口为导向带动外地产业增长。全球抗疫的新背景下，拼交会’能迅速带动东莞产业向内需市场进行转移，协助企业实现稳定增长。首届‘拼交会’落地大朗，也充分说明了利用新模式、新技术方面，东莞一直是区域尖兵。