【YKK拉链行业新闻】

全场服装9.9元一斤”

多买多送”

乍一听以为是某家超市做的促销活动，但殊不知，这是四季青档口某家服装店做出的春季服装大甩卖。受疫情影响，四季青档口的实体店门可罗雀，无奈之下，商家为减少损失，只能出此下策。其实，不只是四季青，诸多线下服装店也受到疫情的影响发展艰难，那在缺少消费者参与的情况下，服装企业该如何逆境突围?

后疫情时代 服装行业发展仍然举步维艰

疫情刚开始时，对于线下服装行业的影响可谓惨痛。本以为过年期间，快递停运，线下服装实体店能够迎来发展高峰期，但是没想到一场疫情让诸多线下服装店纷纷关门。BurberriNike等关闭近一半中国内地门店，van母公司关闭60%中国门店，PradaMoncler等品牌也都选择关闭了局部国内店铺，线下销售额将大幅下降，一局部品牌也都及时调整了营收预期。此外，受疫情影响，多家品牌宣布退出巴黎时装周活动。

现在虽说现在已经进入了后疫情时代，消费者逐渐可以走出家门，一些遭受冰封的实体店逐渐开始回暖，但是对于线下服装实体店来说，几乎没有任何作用。

由于疫情对消费者造成的恐惧、担忧以及悲伤的心理，消费者会专注于食物、医药产品等以保健养生为目的消费，相较之下对服装等非生活必需品购物欲将会不那么明显，而这种消费模式将会继续很长一段时间。

同时现在已经是售卖春装最后的时间段，依照地域差别，春装售卖上新时间，一般南方在1-3月，南方是2-4月，对于线下渠道商而言，春装年前基本上都上柜;对于电商而言，年前图片已上架，而如今库存全部挤压在自己的仓库。就算过几天线下实体店能够开门，估计春装未开卖就要打折清库存了库存的折旧速度是惊人的一年下来货值缺乏原来一半。春装库存增加，直接影响资金流的运转，接下来发展会越来越艰难。

相关人士表示，即使之后出现消费反弹，多数工厂会把 2020年的宝”压在冬季，冬季竞争会更加激烈，为行业带来更多的不确定性。不止如此，工厂、物流等诸多因素的限制，都让服装行业发展越来越艰难。

诸多品牌迅速调整 开展自我拯救之路

面对实体店营业额骤降的困境，有些品牌却实现了逆袭。太平鸟日销量破千万北京ykk拉链阿迪达斯10分钟卖出6000多双春季新款·各大服装品牌的自救”之路可谓是精彩纷呈，给“后疫情”时代的诸多品牌发展带来了更多有价值的思考和探索。

1积极布局线上零售市场。国内龙头服装品牌针对疫情做出了迅速的反应，掌握消费者的移动端在线时间大幅增加的机会发展线上零售，并积极开展复工计划。太平鸟借助微信会员专场、小程序分销、直播等形式发力线上渠道，2月上旬日均总零售额超1000万。而像四季青档口等小的实体店来说，开展直播等形式进行线上卖货，例如这几日大火的男老板穿女装”进行卖货，销量很可观。线上零售市场或许是一局部档口老板们顺势而为，但得承认，那些在这个季节慌慌张张挤进来的品牌们背负着更多的不得不为。

2开启花式促销活动，抚慰消费。不是所有品牌都适合做线上零售，对于一些发展于四五线的服装品牌来说，线上效果一般。不过，一些品牌结合当下疫情，开始了花式促销活动，也赢得了不少消费者。例如，红豆男装推出了购买服装就送口罩的活动，赢得了消费者广泛好评，除了这样实惠好用的赠送活动，茵曼、拉夏贝尔等品牌还玩起了福袋活动，推出不同价位的福袋供消费者选购，运气好的还能够购买到当季服装，好玩还划算。

3入驻各大短视频平台，与消费者实现多维互动。疫情影响下，宅经济加速了短视频内容的增长，一些服装品牌就看中了发展契机，纷纷上线各大短视频平台，多维度与消费者进行互动，搭建情感连接。例如森马就在抖音平台发布了一段电商打包消毒包裹的视频，许诺疫情面前，衣”定安全，一方面展示了品牌在疫情时期的充分准备，另一方面增强了消费者对品牌的信任感，借助社交平台将流量转化为销量。

如今已经到疫情最终阶段，各大行业逐渐进入正轨，服装行业极有可能在一段时间内稍显低迷，但是品牌们只要抵抗过最后的攻击”就一定能够迎来一片光明。

本次疫情的发生 将给服装行业带来哪些趋势性变化?

聊了那么多疫情对于服装品牌的影响，那黑马君现在带大家一起聊一聊，此次疫情对于整个服装行业将会有什么影响，或者说有什么趋势性变化。

1运动服饰品类将高速发展。此次疫情的发生，让诸多消费者明白身体素质抵抗力、免疫力的重要性，健康理念的不时强化会促进运动服市场需求的增长。也就是说疫情后体育健身服饰需求增加、为其锦上添花。

2渠道端线上线下继续融合提效。为何这次很多服装品牌都没扛过去，常州ykk拉链归根结底是企业的业务或者销售渠道等经营结构太单一，局限于激进线下渠道、单一市场及订单业务等，没有提前进行结构性布局，导致企业经营极易受到重大影响。此次疫情的发生，会倒逼激进线下服装行业改变，寻求线上线下共同合作，而不是和以往一样，将所有鸡蛋放在同一篮子里。

可以预见，这次疫情将会成为服装商家的耐久战。不论从销售模式还是销售渠道上来说，这些服装品牌都需要做根本性的转变，为未来应对危机时做好铺垫。