【YCC拉链行业新闻】

2020上半年有许多属于它难忘瞬间，尽管所有人都迫切与这些难忘告别，YCC拉链但依然解脱不了突如其来的疫情在接下来的时间将会带来的耐久影响用市场分析公司Bain&Compani研究演讲来形容，恐怕就是2022年之前都不会从疫情影响中恢复正常。

从1月29日，英国、意大利、美国、法国纷纷叫停往返于中国的所有航班开始，似乎就标志着属于时尚行业的耐久战就要打响了疫情环境下，仓皇扰乱了时尚行业的一切计划。国内外时装周、MetGala等一年一度的聚集型时尚活动纷纷叫停；快时尚、经典潮牌关店停业…面对上半年这些无法防止的现实挑战困境，时尚行业像是迅速过完了起起伏伏的前半生。

然而倘若抱着“塞翁失马、焉知非福”心态去看，2020下半年已经到来时，似乎我已经能看到一些否极泰来的新迹象。正如前段时间宣布疫情后首次将时装秀带到户外的EPO男装创意总监KeanEtro所说的封锁之后，所有人都学习以不同的方式生活，使自己沉浸在一个新的现实中。认为时装业也需要做同样的事情，根据当前的情况并遵守平安措施，时装业必须找到新的常态。

而半年以来，同样作为时尚行业的遭遇者和幸存者，这样封锁的现实处境下，都在寻找着新常态。

很长一段时间来，对于奢侈品来说，如果线上营销已经是一步需要莫大勇气的举措，因为除了摆设等销售渠道，线下的消费者购买体验也在一定水平上决定了奢侈品的身份验证。然而2020上半年，以上海、北京时装周对于云走秀初步尝试，尔后的伦敦、米兰、巴黎，不时决定以线上直播或录播等形式呈现时装秀的举措，提前让我看到时尚圈不知多么久远的未来。而很明显的这套转移至线上的展示手段，似乎在疫情逐步得到控制的后，也看到一种新的组合可能。

比如近段时间刚刚公布了春夏时装周九月日程计划的巴黎，时间为9月28日至10月6日。这听起来就不简单只是时装周采用直播形式走到线上这么简单了实现实体秀同步线上平台呈现，更像是对于创意展示过程的一种新认识，不管有没有疫情这样的现实挑战，都到可以去尝试新常态的年月了

除了巴黎时装周的集体反应，近段时间以来，BurberriFendiValentinoEtro等奢侈品牌也通过采取同样的呈现方式，正在释放着时尚行业新常态的信号。Valentino创意总监PierpaoloPiccioli特别邀请摄影师NickKnight负责现场直播的监督与指导，并表示：这场实体秀将把人与数字的接触融合在一起，形成对话。

至于奢侈品自身就不曾停歇的营销过程，近段时间的推陈出新尝试，也足以让多年前队列清晰的奢侈品梯队瞠目结舌。尽管消费市场给品牌本身的营销要求，已经不只限于给实体专柜销售人员的KPI社交媒体、电商等品牌官方平台亲自试水各种带货手段，近半年的争议声之余也稍有成效，时装行业的另一端找到现实困境下的新常态。

今年3月26日晚上8点至9点，LV首次在小红书开启直播，既是第一个在小红书直播的奢侈品牌、也是第一个在小红书开通官方账号的奢侈品牌。与其他时尚品牌或电商直播十分类似，主播搭档明星各种互动方式介绍单品，并在讲解单品时在评论区放上商品价格和信息。由于技术原因直播间无法跳转至品牌官网，因此品牌在直播间鼓励消费者致电客服热线或者在官网、微信小顺序进行购买。

只是第一个吃螃蟹的人总不会很好做，LV+小红书+直播”这种专场初创，还是因为直播间布景、灯光、镜头等成为诟病对象。确，这种在手机屏幕大小镜头前的销售行为，稍有不慎还是会让人想到网络直播的种种哗众取宠和过往，而消费者对于奢侈品直播的期待，也不仅仅只是一种消遣而已。

而随着半年以来，时尚行业线下活动的受限一直在继续，各大品牌也因此愈发依赖线上， YKK拉链 与此同时发掘出更多玩法。比方Gucci远程购物和虚拟试鞋就在奢侈品行业线上营销的尝试过程里，通过购买体验试图找回奢侈品的身份。

6月初，品牌在意大利佛罗伦萨的客户服务中心Gucci9Hudson推出了远程购物服务GucciLive店内引进了摄像机和专业打光设备，店员通过手机或笔记本电脑与购物者进行交流，线上尽可能还原消费者到店体验。Gucci总裁兼首席执行官MarcoBizzarri一份声明中表示：Gucci9全球服务中心也是当今的品牌价值观—技术所驱动的人性化。

相隔不到一个月，Gucci还在社交应用软件Snapchat发布了线虚拟试鞋功能。

除了线上消费时代一步步用虚拟技术促进购买行为，游戏中的虚拟世界也成了2020上半年的一股营销潮流。除了动森自己为玩家提供的大量服饰，玩家自己也可以设计喜欢的图案。英国奢侈品电商Net-A -Port4月5日宣布正式“登岛”动森，游戏里复刻了中国设计师品牌StaffonliMarchenCalvenLuoShortSentencSHUSHU/TONG春夏服装新品；北京SKP也开启了SKP-S动森还原大赛”邀请动森爱好者在5月21日至6月5日前往南馆SKP-S选取一个馆内最具设计感的场地，并将其还原到动森》世界中；柏林时尚组织ReferFestiv动森时尚博主animalcrossingfashionarch和柏林潮流杂志《032C时尚总监MarcGoehr一同举办了时尚圈首个动森时装秀。秀场上展示的服装设计来自PRA DA LOEWECHA NELLV等品牌…

而这种尝试其实早在LouiVuitton为《英雄联盟》全球总冠军量身定制的奖杯旅行硬箱、Gucci与和虚拟换装游戏应用顺序Drest合作、MOSCHINO与《模拟人生》联名系列中就已经出现过。

即便不是这样一个特殊的2020上半年，时尚行业也在每天发生着剧变和巨变。YKK拉链只是对于作为“体验官”消费者来说，以往奢侈品的有关的变化，不管是眼疾手快地入驻电商平台、还是突如其来的一场带货意图明确的直播，或许都显得太过匆忙。

对于时尚界消费者、或者奢侈品消费者，这些变化更应该是细水长流地根据现有线上规则找到一套真正适应时尚行业的新规则，不管是展示规则还是营销规则。而消费者也需要时间，线上线下才能在眼中真正实现平等，诞生一种时尚行业的新常态。