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今天是北京冬奥会落幕的日子，很多冬奥会的话题，依然为人们所津津乐道：开幕式时各个代表团所身着的羽绒服被人们热议，尤其是什么品牌、什么款式的最 受欢迎，朋友圈中一度成为重点话题；竞赛过程当中，运动员所穿的冰雪运动服也引起了很多关注，冰雪运动需要什么样的服装、一套完整服装贵不贵，等等，都是人们关注的焦点。

运动鞋服是近年来新消费市场中规模相当庞大的品类。iiMediaResearch艾媒咨询）此前发布的2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析演讲》显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模已经达到3858亿元的规模，依照近几年的增长势头，2022年的整体规模将会肯定超过4000亿元。

今年冬奥会所带来的冰雪热”以及“中国三亿人上冰雪”目标实现，势必会进一步带动运动鞋服市场的增量。

目前运动鞋服市场品牌多、竞争激烈，并且随着各个项目的发展，运动鞋服产品细分化趋势明显—商家要想从激烈的市场竞争中突围，需要找准突破口。

品牌实力：品牌运动服号召力强大

2月4日北京冬奥会开幕当天，运动员入场式进行时，朋友圈里就出现了热议各代表团入场式服装品牌的话题。很多人将开幕式上自己喜欢的代表团服装截图，发到朋友圈当中，评论一番。

从关注的焦点看，加拿大代表团一袭红色的羽绒服尤为引人关注，加拿大的羽绒服由瑜伽服起家的Lululemon设计。其他同样值得关注的代表团羽绒服还有：美国代表团的Ralphlauren品牌服饰、德国代表团的Adida品牌服饰、意大利的Armani品牌服饰等，这些都是运动服饰当中处于前端阵容的品牌。而那些整体品牌实力不算强、但在该国有着相当知名度的品牌，如芬兰代表团的ICEPEA K同样跳出了圈。

很多网友在网络上搜寻哪里可以买得到这些令人心仪的羽绒服，万能的淘宝”和天猫以及其他主流知名电商，被网友们搜了个遍。不过，有的羽绒服并没有公开对外销售，比如众人热议的加拿大冬奥代表团的Lululemon冬奥羽绒服，只在加拿大有售。

艾媒咨询的相关演讲揭示，中国运动鞋服行业内掀起了国潮热”李宁国潮系列运动服就是代表，国货品牌纷纷开始崛起。

本届北京冬奥会，中国队运动服是安踏提供的最近连续几届奥运会中国代表团官方服饰品牌都是安踏。安踏提供的冬奥会服装，除了运动员装备之外，还有红色为主调的工作人员制服、灰色为主调的技术官员制服以及蓝色为主调的志愿者制服。公开资料显示，三套制服“以中国传统的水墨画为基底，融入象征冬奥会的雪山元素”既简约又凸显国风和雪山色彩。

实际上，每到大型体育赛事，运动服市场都将掀起波澜。运动员和赛事领域，众多运动品牌、户外品牌，早早围绕冬奥会进行布局，成为官方赞助商，提供对应的装备，展示形象；而在大众消费市场，奥运会同款”等运动服饰，很快通过品牌推广进入到大众领域—这几乎是每一届奥运会的市场“规定动作”

运动服比拼，运动员赛场之外的另一片“市场赛道”众多运动服饰品牌展现实力的机会。大型运动品牌在激烈的竞争中占据鳌头，中小运动品牌比较难跻身大型体育赛事，但同样伺机寻找市场突破点。

需求多元：国内运动服需求与日俱增

仅仅是跟风”式的消费，并不能催生如此庞大的规模。根据iiMediaResearch艾媒咨询）上述发布的演讲，近年来运动健身带动了中国鞋服行业的快速发展。从2020年的统计就能看出，运动已经是国人坚持健康的重要方式。尤其是最近几年非常热门的跑马”算得上是国人热门运动的代表。还有国人非常喜欢的乒乓球、羽毛球等项目，相关运动用品的消费总量不低。

除了规模总量大之外，对于商家而言，中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，并且购买诉求主要为日常穿着。这提示了日常衣着运动服”越来越常态化，由此所带来的固定消费以及金额相对大单的消费更多。商家需要考虑是如何满足不同消费者对于运动鞋服消费方面的独特需求。

或许，对于商家而言，需要“主攻”女性消费者。数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比50.6%由于女性消费者经常充任着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。

尤其是冬奥会给很多消费者“种草”大背景下，中国消费者的运动服饰需求，蕴藏了不可估量的商机。目前，众多国际品牌都在猛攻中国市场。冬奥会一度火爆的Lululemon目前在中国开辟了超越70家门店，并且实现了线上线下双双超过70%复合增长率。这一现象与艾媒咨询的数据调查趋势相吻合，线下实体店和综合电商平台是最 受欢迎的两种购买方式。

当然，中国市场的国潮”消费风，同样给外乡品牌带来强有力的支撑点。艾媒咨询的调查显示，各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首 选。

产品趋势：运动服装细分化趋势明显

每一个不同的项目，对于专业运动服的需求也不一样。冬奥会上的专业服装，首先要有很好的保暖性，减少人体热量的散失；其次还不能影响保 证人体正常的排汗、湿度等生理功能；从运动员的角度看，还要符合特定项目的需求。

公开资料显示，本届冬奥会的热门运动服，引入了很多新科技。比方，安踏此次提供的制服，面料采用了火热科技和防水透湿科技。火热科技采用火热棉、超级羽绒、石墨烯先进的技术和材料，能够起到快速的升温、高效蓄热、超强保暖；防水透湿科技，让汗湿通过透气性能良好的层层服装向外排出，保 证一定舒适度的干爽。关注度火爆的加拿大代表团Lululemon羽绒服，同样进行了技术升级，采用了无缝科技、防水结构和PrimaLoft保温资料。

低碳、环保理念的指导下，众多知名品牌的运动服吸收了更加环保的资料，比如瑞典代表团穿的优衣库提供的羽绒服，采用了可回收材料，更为环保。此外，很多冬季运动服在细节方面，还有采用了抗 菌抗静电、夜间反光等技术。

如果再具体到每一个项目甚至每一个小项，对于运动服的特定要求又不一样。这提示了未来运动服装发展，将更加细分化。

根据艾媒咨询的调查数据，消费者对于特定项目的运动鞋服有着不同的诉求点，购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度，购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式，有针对性地提供对应的产品，将能够获得更好的市场契机。