【YCC拉链行业新闻】

聚集着年轻一代的B站正在加速“破壁出圈”

一方面，正如其今年6月刚刚发布的品牌宣传语“感兴趣的视频都在B站”所言，以二次元文化起家的B站开始转向包括所有UGC内容的视频服务。

另一方面，从收入结构上看，B站也在从单一的游戏收入转向多元化营收。B站刚刚发布的2020年二季度财报显示，该公司实现营收26.2亿元，同比增长70%高于市场预期的25.50亿元。

其中，B站手游营收12.48亿元，同比增长36%;增值服务营收为8.25亿元，同比增长153%;广告营收为3.49亿元，同比增长108%;电商和其它业务营收为1.96亿元，同比增长58%非游戏业务正呈现出高速增长状态。

三、四季度，几个值得关注的点是B站的活跃社区氛围跟年轻的购买力的优势，其实跟电商品牌组的需求是高度契合的丰富多样的营销方案吸引广告主，已经让B站成为了电商大促时的营销重要阵地之一。B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上说道。

电商业务实现高速增长，离不开B站对于电商功能的不时探索。近年来，除了推出自营的会员购”板块售卖手办、周边、演出或漫展门票等ACG产品之外，B站还推出针对UP主的电商变现服务等功能。

与此同时，B站还在不时加深与电商平台的合作。早在2018年年底，B站及宣布与淘宝在内容电商以及B站自有IP商业化运营方面达成战略合作，打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

另外，上个月有媒体援引知情人消息称，B站的悬赏计划”已经从“UP主推荐”广告发展出更直接的带货模式，视频和直播间可挂淘宝链接，目前已进入第三期内测招商。从会员购到直播电商，可见B站对于电商业务的重视。

未来，B站的电商之路将走向何方?有观点认为，不论是会员购，还是将自身流量提供给外部电商平台的玩法只是第一步，B站在电商方面的野心不止于此。

就在近日，有媒体援引知情人士消息称，B站已于今年3月全资收购网红供应链平台波罗蜜，后者将主要负责B站UP主商业化相关业务。资料显示，波罗蜜业务包括在日韩等地采购美妆、个护等品类的商品，然后供货给天猫国际，小红书等跨境电商平台。

若收购消息属实，则意味着B站将进一步补足供应链，强化自身电商属性。YKK拉链与此同时，UP主可选择带货的商品品类也将更多，收入有望实现更多增长。

显然，B站“破壁出圈”之后，一些UP主将获得更多的恰饭”机会。但真正将赚钱这件事情搬上台面之后，B站的画风”肯定出现一些改变，局部用户不一定会拥抱这样的变化。

对于内容平台来说，粉丝是盈利的关键。如何在推进商业化的同时维护核心用户，将是B站未来需要思考的问题。